“男士一生仅能定制一枚。”DR钻戒曾靠着这个广告词，吸引了无数年轻人购买。在“1.5万钻戒成本仅4000”消息被曝出后，有网友直呼“暴利，这是在交智商税”；也有网上的朋友表示，“一生一次，心甘情愿为爱情买单。”

  22日，DR钻戒方面回应称，除了基础成本之外，公司还有运营以及各种服务的成本，热搜只是片面解读。

  据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

  DR称，公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。

  从官方标注看，DR是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属迪阿股份有限公司 。以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。

  在竞争激烈的珠宝行业，要打出差异化并不是特别容易。早期，DR曾尝试过篡改品牌诞生时间和地点的常用套路，不过却迎来了监管处罚。

  2017年，DR钻戒官网曾宣称“早于上个世纪90年代，香港戴瑞珠宝（DR子公司）便在香港开始从事裸钻高级定制，以寻求、欣赏珍宝的眼光，苛刻的甄选标准，搜集来自世界各地的珍稀钻石”的描述。而实际上，香港戴瑞成立于2016年10月。

  2018年6月，DR因官网上宣传的品牌诞生时间和香港戴瑞成立时间等内容与事实不一致，被深圳市罗湖市场监督管理局处以罚款。

  这样的虚假宣传不只一例。2018年10月，DR还因经营场所电视机的背景墙宣传中“粉钻世间罕贵，全球总量仅占所有钻石0.0001%”，违反了广告法，被北京市工商行政管理局大兴分局处以3万元罚款。

  而DR最成功的的营销，还是两位85后夫妻创始人张国涛、卢依雯开创的“男士一生仅能定制一枚”的经营销售的策略，打出了差异化。在其官方话术中，称DR求婚钻戒一生仅能定制一枚，男士决定绑定身份信息时，就认定了女士是今生的一生唯一真爱，一辈子不能修改与删除。

  另外，DR还发明出了《真爱协议》、《吵架协议》、《金婚承诺书》等营销玩法。以《真爱协议》为例，将记录男士的真爱誓言，两人还要签名并按下指纹，承诺此生真爱不变。这种营销吸引了很多追求浪漫的年轻人。

  根据DR披露的最新数据，DR品牌在多个网络站点平台共拥有超过2000万粉丝，官网注册用户数量共计约1075万户。

  2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

  2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

  不过，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞。据新闻媒体报道，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的线元。

  对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，能够最终靠技术方法删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术方法”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。

  天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该企业成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业（有限合伙）等公司共同持股。

  去年10月，迪阿股份获得证监会同意IPO注册。招股书显示，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式来进行新品研发。2021年上半年，公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余皆为合作厂商设计。多个方面数据显示，2017年至2019年，迪阿股份的销售费用从3.15亿增至6.74亿元，占据营业收入的占比分别是28.19%及40.51%。

  招股书提示，报告期内公司及其子公司、分公司存在8个行政处罚事项，均不构成重大违法违规。

  风险信息数据显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。

  该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该企业具有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。返回搜狐，查看更加多